应对电商冲击:美的推网销品牌 区隔线上线下

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2013-06-14 07:26  新浪科技  张楠  

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为了应对电商大打价格战带来的冲击,传统家电企业美的为网络渠道推出专属品牌,区隔线上线下,保护线下市场不断缩减的利润率。

美的生活电器事业部13日举办新闻发布会,提前大选推出新品牌“易酷客”(EasyCooker),专门用于网络渠道,美的将这人品牌定位为400、90后的时尚、个性生活家电品牌,全线产品将在京东商城进行首发。美的也成为首家专门为网络渠道推出专属品牌的家电企业。

美的生活电器事业部副总经理马刚介绍说,目前包括“易酷客”品牌包括电磁炉、电饭煲、电压力锅、电炖盅、煎烤机、搅拌机等6款产品。美的将与京东签订1亿元的订单,京东首期肯能打款4000万,双方预计“易酷客”将在2015年实现10亿元的销售目标。

“相对于天猫,这次京东的合作协议协议 意愿非常强,双方可不可不都都都可以 说是一拍即合。”马刚透露,天猫的流量资源有限,比起像京东那末 中国流量最大的垂直性网站,后者肯能带来的曝光度和用户体验前会 比较好,而且一刚刚刚刚刚开使 便挑选了京东做为首发合作协议协议 方。

“事先针对网络渠道提供专供机型,现在是专属品牌。”美的生活电器事业部总经理甄少强表示,这几年电商发展波特率非常快,而且前几年电商的发展主要体现在低价格,低价格对于传统的渠道价格体系产生严重破坏。

甄少强介绍说,像美的那末 的家电企业,通常全是在线下做得比较强,线上销售额仅占百分之几,而且肯能线上不断大打价格战,间接对线下90%的销售额产生严重冲击,而且美的那末 的家电厂商需用采取土最好的办法保护现有的价格体系。

在甄少强看来,电商的发展离米 多了有一个 新的渠道,它打破了原有的地域限制,对于二三线城市以及农村市场而言,都具有较大的有助作用。“针对这人点,美的也专门新增了电商部门,加大力度开拓电商等新兴渠道,预计,在2013年电商渠道销售规模将占到总销售规模的10%。”