英特尔豪赌平板市场:四倍增长目标存疑

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2014-07-02 13:33  腾讯科技  梁辰  

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英特尔在中国正极力推荐一项新的体育运动——平板支撑,不可能 这项时候红起来的运动与今年英特尔在中国区的平板战略不谋而合。时候接任英特尔CEO的科再奇曾在去年底的一次分析师会上透露,2014年英特尔的目标是把平板电脑芯片产量提高4倍,让800万平板电脑采用英特尔芯片。

这成为英特尔在各个场合所宣讲的“平板四倍成长计划”的源头。今年上十天,从深圳IDF到台北电脑展,英特尔的高层们不断讲述着同1个多多多故事:“让让我们 都 原来错失平板电脑的市场,让让我们 都 现在正在重新夺回你你这名 市场。”

近日,英特尔中国产业链营销总监洪力在接受腾讯科技采访时表示,今年第一季度,英特尔平板芯片销售量达到800万。“现在进展情况比让让我们 都 想象的要好,整个市场上用户接受度已超出让让我们 都 的想像”。

经过简单的计算这麼得出,你你这名 数字距离目标仅完成了八分之一。因此,洪力认为,第一季度是传统的销售淡季,第二季度的销量可否翻番。这导致 ,其第二季度将完成一千万的任务,并将借助第三、四季度冲击目标。

但有分析师向腾讯科技透露,与2013年第四季度数据相比,今年第一季度搭载英特尔芯片的平板电脑在中国市场的销量我随便说说增加了接近80%,但总量仍然不足英文80万台。而中国市场实际上平板电脑销量最大的市场之一。

为了带动市场增长,抹平产品导致 的与ARM架构芯片市场价格差异,英特尔曾对厂商进行补贴。不仅这麼,英特尔还积极投入了多种市场营销策略,并贡献了其在PC时代积累的重要销售渠道。

因此,NPD DisplaySearch分析师吴荣兵表示,英特尔的进入市场的时机何必 最佳,英特尔所重视的深圳产业链其受到品牌厂商低端产品的价格冲击明显,而前者对联发科等芯片厂商的方案驾轻就熟,而英特尔我随便说说有工程师帮助其进行调试,但从产品心智心智心智心智心智心智成熟 图片 度来说仍有一定挑战。

除此之外,NPD DisplaySearch此前发布的报告显示,今年第一季度全球平板电脑出货量同比下滑4.6%。另一家美国市场研究公司IDC也做出预测,2014年平板电脑增速放缓至12%,远低于2013年51%的增速。

如何在市场增速放缓,PC巨头不愿全力配合的情况下完成4倍的增长,这对英特尔来说是个巨大的考验。

高层亲自笼络深圳产业链

对英特尔来说,最好的局面是形成大品牌厂商和深圳产业链的双赢。英特尔总裁詹睿妮表示,今年内,全球不同的OEM和ODM将为消费者带来共要180款搭载英特尔芯片的平板电脑,其中一些不可能 上市。在中国地区,英特尔推出了CTE战略以拉拢深圳的合作者伙伴,陈荣坤称,今年底其ODM合作者伙伴将达到80家。

分析人士却何必 看好联想、华硕等大品牌对英特尔平板电脑的贡献。吴荣兵表示,其从企业了解到的信息来看,目前基于英特尔芯片的平板电脑占其总产品的比重何必 高。

我随便说说英特尔在诸多公开场合将联想、华硕等品牌厂商和蓝魔、台电以及原道等深圳产业链厂商作为其在平板电脑市场的左膀右臂,但其发展却何必 平衡。上述分析师提供的市场营销数据显示,蓝魔和台电这两家企业在单月为英特尔贡献了80%的销量。

实际上,从已发布的产品来看,有有哪些品牌企业往往有独立的产品路线图,对英特尔支持也等候在战略层面,产品并这麼更大的动作。联想公关引用其中国区平板事业部总经理曾国章的观点回复腾讯科技时称,与英特尔的合作者“非常重视”,接下来会推出相关产品。

与之对比的是,英特尔对深圳产业链抱有极高的期望,并在今年投入了巨大的资源。这是不可能 ,相比大品牌,后者更加忠诚。为此,英特尔放低身段,进驻在深圳华强北等地与市场进行沟通,在当地设立了专门的服务团队,你你这名 系列“亲民”行动让深圳产业链受宠若惊。

原来为海尔、联想等品牌提供方案的易方数码科技董事长王斌表示,“让让我们 都 做了6年Android这麼见过谷歌(微博)的人,因此和英特尔合作者从产品设计阶段始于了了,让让我们 都 就见到了詹睿妮。”

蓝魔CEO万秋阳也告诉腾讯科技,与英特尔的互动则更为频繁。英特尔中国区的高层会告诉他英特尔会提供有哪些支持,以及未来会做有哪些样的事情。

事实上,英特尔不仅在拉拢在平板和手机市场有过相关经验的企业,因此还将有有哪些原来在MP3、MP4市场拼杀的深圳企业设定为新的“狩猎”目标。

不过,英特尔仍须要时间打消合作者伙伴的顾虑,并让一些人适应新的需求。与资金实力富有的大公司不同,有有哪些深圳产业链上的企业往往资源较少,因此再投入1个多多多新的市场前最担心的是投入和回报是否是 有助匹配。

腾讯科技调查发现,与ARM阵营的高通、联发科等芯片厂商相比,英特尔早期产品在市场推广上的劣势是上述厂商所普遍担心的。

对此,最好的正确处理方案是,在分享自身销售渠道和描绘发展蓝图的同时,英特尔有助真正不断推出具有竞争力的产品,并正确处理企业所遇到的问題,如在推动双系统平板电脑时若能打破谷歌的禁令,这或将进一步消除深圳厂商的顾虑,而非一句简单的产品支持。

至于与瑞芯微的携手,英特尔试图快一点 速地切入中低端市场。在这头上是英特尔补贴政策的另并是否是 延续,即通过瑞芯微降低企业与英特尔合作者的门槛,从而完善英特尔自身的市场生态环境。此外,对于你会完成四倍成长计划的英特尔来说,瑞芯微800万的年出货量也是1个多多多不小的诱惑。

借力平板支撑热潮

与加强合作者伙伴关系同样重要的是,英特尔在市场营销上对平板电脑的拉动。PC时代英特尔inside的理念,使得其与微软形成了坚固的战略同盟,并称霸市场。因此,英特尔若想杀出ARM统治的移动端,也势必要让消费者对其有新的品牌印象。

日前,英特尔回应成为首届“平板支撑世界杯赛”的官方合作者伙伴,后者由时尚传媒集团旗下男性杂志《男士健康》发起。英特尔则积极承担了招募选手和组织参赛的工作。该赛事不仅邀请到了该项运动的世界纪录保持者George Hood,还邀请到了SOHO中国董事长潘石屹等中国参与这项运动的先行者。

不仅这麼,英特尔利用你你这名 契机回应,联合其OEM厂商始于了了平板电脑的暑期促销。在打通京东商城、天猫商城等线上电商渠道外,英特尔还将利用其在全国主要城市的线下零售店帮助企业进行促销活动。

这是今年英特尔在中国区推动平板电脑市场营销的一项重要活动,而在这头上是英特尔对平板电脑的追捧,不可能 平板电脑不可能 成为英特尔重返移动市场的重要武器。毕竟与手机相比,平板电脑显然更加适合你你这名 原来在PC行业称霸的芯片巨头。

英特尔移动通信事业部中国区总经理陈荣坤表示,“2014年英特尔非常强调平板电脑在整个移动战略中的重要性。”

但业内人士透露,英特尔借势平板支撑热潮表冠部层上看是抓住了1个多多多热点,但英特尔在平板市场上的主要合作者伙伴蓝魔和台电的消费群体相对低端,无论是时尚、健康还是潘石屹等关键词都难触动这次责用户群,而热衷健康、时尚等关键词的高端消费群体对蓝魔和台电的品牌何必 认同。

这导致 英特尔未来在市场营销上要投入更大的精力有助实现OEM厂商与消费群体之间的对接。然而增速放缓的平板电脑市场,真的足以支撑英特尔的移动领域梦想吗,或许必须等下十天销售旺季的成绩单出来,有助结案陈词。